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平面媒体（报纸/杂志）
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时 间： 制作期短、同步更新 制作期较长、需重复更新 制作期很长、需重复更新
空 间： 无地域限制、可定向投放 发行覆盖区域 特定播放时空
信息量： 海量信息发布 依据特定版面承载信息 依据特定时间长度承载信息
针对性： 网民主动接受 读者被动接受 观众被动接受
表现形式： 多媒体技术、动静结合 图文固定、表现沉闷 受时间影响、记忆模糊
受 众： 受高等教育人士占63.5% 泛而杂 泛而杂
效果跟踪： 第三方监控制、及时并准确 广告效果难以统计 以时段收视率统计广告效果
千人成本： 低 中 高
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